近期，“挂新热潮”持续升温年轻消费者。走在街上，你会看到很多年轻人的背包上挂着各种各样的包架，有毛绒公仔，也有来自各地的特色文物。在社交平台上，“包包衣架”、“包包衣架”等相关话题的浏览量已超过1亿次。不少网友分享交流包包衣架组合、DIY包包衣架小窍门等，“挂包”并不是什么新鲜事，但近年来特别流行。数据显示，今年上半年，某电商平台毛绒包衣架销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包衣架营收大涨1276.2%，占总营收的44.2%，首次超越手持业务的机会数字背后，“包裹经济”正在悄然崛起。小型“挂包架”为何如此受欢迎？ 01 适合一切的挂袋：来自装饰作为情感载体，“天天挂包”是很多年轻人的日常生活。 “更换包架就像买一个新包一样。”在北京的一家文创店里，今年大三的徐某正在挑选包包衣架。他热衷于收集各种时尚包挂，根据季节、场合、衣服甚至心情搭配不同的款式。 “比如我今天穿了一套蓝色牛仔套装，我就会选择同色系的包包挂件。如果我心情好，我会挂一个太阳娃娃，如果我心情正常，我会挂一个乌云娃娃。”店内整面墙都挂满了挂包产品，从经典动漫IP到电影周边和原创设计。品类很多，价格从几十元到几百元不等。店长表示，挂包销量不错，尤其是IP联名产品。与电影《浪浪山小怪兽》相关的包包挂起来能卖50个左右挂包受到年轻人青睐的原因之一是价格不贵，几十块钱就能给日常生活注入新鲜感。1995年以后出生、在北京一家互联网公司工作的小杨，把挂包视为“另一张名片”，她的通勤包里有两个挂包架。“一个是老家山西大同的文创挂件，另一个是挂件。” “对很多人来说，包挂不仅是装饰品，能体现情趣和审美，更是一种“情感急救箱”。与数字、模型不同，包挂有“便携”的独特优势，可以随时随地陪伴使用者。工作仅半年的张女士展示了自己从世界各地收集来的包挂。“我的每一个包挂都是一段回忆。悬挂式埃菲尔铁塔包是我种马时买的正在法国巴黎出国留学。熊猫挂包是我和朋友去成都旅游时带的……他们就像我‘时不时看看我，可以缓解我的焦虑’。“挂包是我与自己喜欢的角色和作品保持联系的一种方式。”小萌乐观地说。挂着包，我就会思考工作中的情节和台词，这给我的生活带来灵感和融入。心理层面。这种感觉食物的食用是缓解压力的一种方式，具有一些积极的作用。 《02包航社交：从“社交货币”到文化表达 包航不仅是个人情感的载体，还履行着社交功能。我通过宝航认识了一些朋友。 ”在北京工作一年的王女士说，“有一次在一家咖啡厅，一个女孩走过来夸奖我的挂包。我们发现我们都喜欢同一个插画家，从那时起我们就成了好朋友。 ”大学生小宇也有类似的经历“当我看到有人背着与角色相同的包时，我会产生一种‘寻求陪伴’的亲近感。”与传统的社交方式不同，包挂提供了一种新的非语言社交方式——它们静静地挂在背包上，却悄悄地表明了主人的爱好、审美取向甚至价值观。在图书馆里，带有动漫人物的书包架可以成为陌生人开始交谈的机会；在地铁里，同系列的包架可以让两个陌生人让人会心一笑；粉丝互认的“暗码”……作为兴趣视觉标签，包挂成为年轻人“破冰”工具 中国社科院金融战略研究所互联网经济研究室指出，包挂比包包自由度更大，更能彰显个性。文化内涵。山西大同“佛伴”系列活动在山西大同举行云冈石窟造像的文化创意灵感深受游客喜爱，使旅游特色旅游挂饰成为传播地域文化的“移动名片”。在北方省博物馆文创中心湖边，挂着的“吴越争霸”蒜头鸟毛绒包很受游客欢迎。 “巴利鸟”在武汉话里读作“算了”。这种可爱的“鸟鸟”融合了武汉方言的谐音意义，外形酷似大蒜头。 ，一直是武汉的塔尼亚格文化创意形象。在此基础上，湖北省博物馆将“蒜头鸟”与越王勾践剑、吴王夫差枪等文物元素相融合，设计了“蒜头鸟”品牌的博物馆系列，将简约之美与青春潮流融为一体。玩与玩的结合给文化遗产收藏带来了新的活力。王亮 系主任湖北省博物馆文化创意发展处处长表示：“我们一直遵循文物与地方文化融合的理念，结果一推出就很受欢迎，每月平均销量都在3万件左右。”随着更多文化内涵的不断注入，这款方寸小包挂焕发出新的活力。 03“包蛇经济”：从小挂件到大企业，这些小小的包包孕育出充满活力的新兴产业。在广东东莞，从设计研发到制造生产，从IP授权、IP分销，小挂包制造商的生态产业链已逐步发展起来。比如，有的具有“小话匣子”的个性。”“今年儿童节前推出，网上挂了3天就卖出了2万个小包。东莞另一家初创时尚玩具公司，凭借其创意而名声大噪。原创设计，甚至销往国外。该公司负责人表示：“当时，一位美国连锁书店的顾客问我们是否可以将PVC产品挂在身上，所以最终我们找到了一种将PVC产品装在瓶子里的方法。目前这种产品在美国畅销。”是东莞国家玩具出口及配套企业。从时尚玩具设计到量产前的打样、3D建模等关键环节，所有关键环节都可以在这里完成。目前，当地也在原创设计等方面加强资金支持，助力时尚玩具产业发展。目前，挂包市场正在向时尚玩具、文旅、徽章等多个细分领域延伸。面对这一快速增长的新赛道，如何保持产品的吸引力成为了充满挑战的行业话题。创新驱动和用户洞察是关键。制造商必须深刻理解情感迎合Z世代消费者的诉求和审美偏好，将产品开发与市场需求紧密结合，无论是在材质选择、工艺精度，还是融合功能与形式表达上，都必须不断创新、突破。加强文化和创造知识产权是关键。不少博物馆创造性地改造藏品中的文物元素，打造出一系列文化挂件和创意包袋，如结合表情设计的曾侯乙编钟、卡通风格的小动物包挂件收藏品等。严肃的文物可以瞬间变成治愈的文物。上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵指出，包挂传达的是一种符号，背后是一种文化。作为文化旅游的载体，成功地将地域文化放置在小空间里；以及对文化的持续投入融合和IP原创也将为整个文化创意产业带来显着的拉动作用。如今，背包对于年轻人来说不再是装饰品，更是个性的表达。出品人丨总编辑丨王兴东丨詹兴岑部分内容整理自《羊城晚报》等（央视新闻客户端）