中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 王家成 当中国优质内容出海时，如何克服文化差异，触达全球受众？如何实现与海外观众产生情感共鸣的内容创作？作为微短剧行业的从业者，我有一些观察和思考。近年来，中国微短剧发展迅速。我见证了单部微短剧的拍摄成本从几万元跃升到几十万、上百万元，也见证了红果短剧等平台上涌现出越来越多受好评、受欢迎的作品。我也算是行业从零到一进步的见证者。 2021年，九洲文化传媒有限公司（简称“九洲文化”）在浙江嘉兴成立。到 2023 年，我们将拥有一个年产千部微短剧能力，同年正式启动海外发行。当前，微短剧已成为中国文化“走出去”的重要载体。数据显示，中国应用占全球网剧应用的70%； 2025年1月至8月，中国微短剧海外市场总收入超过15.25亿美元，同比增长194.9%。微微短剧为何能如此迅速地在全球拓展市场？一方面，得益于中国网络文学长期积累的丰富内容供给。早在2000年左右，网络写作就在中国发展出了巨大的市场，大量的从业者仍在涌入，创作新的故事。我曾经访问过其他国家，希望将他们当地的网络文本制作成短剧，但发现他们没有丰富的文本资源。深的一个内容积累成为中国微短剧走向世界的主要优势。另一方面，微短剧的产能持续提升。我刚进入这个行业的时候，一部剧从制作到审批要经历很长的一段时间。但近年来，以浙江嘉兴为例，政府主导建设创意基地，提供全程服务，在元素保障、版权保护等问题上，让微短剧的制作变得更加容易。近年来，我们见证了行业产能从每月30至50台增加到每月300至500台。随着AIGC技术的不断成熟，相信未来月产量3000到5000台不成问题。但提高产能并不意味着牺牲内容质量。目前，微短剧行业不乏好故事。尝试。缺乏的是对外国观众认知习惯的准确理解和引发情感共鸣的叙事能力。我认为微短剧行业已经进入“精耕细作”阶段。过去寄希望于无名小卒“简单粗暴”取得票房成功的日子已经一去不复返了。只有最大限度地进行全链路、多效合作的深度运营，才能赢得市场的认可。为此，我们制定了“中国框架、全球输出”的内容策略——保持中国故事的深层文化框架，适应海外观众的认知逻辑。从2024年开始，我们在日本和美国建立了内容中心。在日本，我们与朝日电视台合作推出了根据中国故事改编的短剧《亿万富翁的离婚孙子》。在保留基本剧本的情况下进行了本地化调整，首销5万册在日本推出的第一周。超过0万美元。我们还把一些中国本土的短剧翻译成不同的语言版本，在世界各地也受到好评。能够制作出受到全球观众喜爱的微短剧，离不开大量优质中国故事构成的“内容宝库”。有人说，现在微短剧赛道已经拥挤不堪。未来将如何发展？我认为关键是要抓住AI技术带来的机遇。在人工智能内容生成方面，中国具有明显优势。今年以来，“漫画”，尤其是借助人工智能技术由小说或漫画生成的动画短片，越来越多地进入公众视野。制作成本比微短剧低，但内容质量却不低。而且，过去微短剧只能局限于某些题材类别。在techAI技术，所有类别的故事都可以直观地呈现并通过全球发行渠道出售给全世界。所以我相信人们现在看到的迷你剧只是一个开始。在中国，我们拥有几千年文化积累的丰富内容供给、日益先进的人工智能生产技术、商业模式以及不断完善的产业扶持政策。未来几年，微短剧的产能将不断扩大，更高品质的内容创作者将不断出现，更多的中国企业将在AI微短剧领域具有全球影响力，向世界讲述更多感人的中国故事。 （作者为嘉兴九洲文化传媒有限公司董事长）《人民日报海外版》（2025年11月24日第08页）